解密微信爆粉

  1. 在自己擅长、专业的领域,提供干货。

    既然是微信公众号,就是要把你的内容,放到公众面前去。如果不是你所深入了解的行业,如果不是自己所擅长的领域,“公众”为什么关注你呢?如果没有干货,没有真诚地面对每一个订阅者,其结果只能是死路一条。

    还记得那些在微博上一呼千万应的导师们吗,在公众号里面,只弄几句鸡汤,发几条别人编的每周热点,照样是无人问津。

    想当初微博兴起的时候,很多媒体人士觉得如果自己玩转微博,那还不是轻而易举的事情。结果发现,专业的文字工作者,写140个字的“段子”文章,根本不是“草根”的对手。你会看到,微博里的明星、八卦、导师,以及各种另类人士,迅速崛起,抢占了山头。搞得很多能写、会写、愿写的专业文化人士,特别没有面子,特别伤害自尊。明智点儿,如韩寒,写一篇告别文,就拜拜了。剩下的,也就在那里吐吐口水,召集点儿酒局什么的。

    当你抱怨自己辛辛苦苦写的文章,为什么不叫好叫座的时候,可以回想下是否进行了严谨的、专业地工作。省下了这些环节,成品自然会有瑕疵。

    我的《阅读三本书,远离性侵害》这篇文章,从选题到文字完成,至少有两周的时间。大致收集了100多本关于这方面的图书,将这些书分为了三类,每个部分又归纳了十几本书,最后才确定了选取“三本书”。所以,读者最后看到的是三本书,但其实我是在100本里挑出来的。这样的品质,自然就让读者信服。这篇文章,应该至少给我带来了近1000个订阅者。

    而我的每篇文章,在“素材管理”阶段,至少先发在自己的手机上5~10次,进行最后的版式、文字的调整。总之,没有多次的编辑、修改,即便是几句话,也是不能轻易发布的。

    微信里的订阅者,更多的是看活跃的程度,互动的频率等等。我的每篇文章,基本都有300以上的互动和回复(我定期整理、编辑,并在公众号内分享订阅者的互动内容,也非常具有价值)。相对于多少的订阅者,这才是我最为看重的。

  2. 要具有分享的精神,并从分享中发现内容。

    我知道,很多人都有在网络上分享的兴趣,但是,是否有一种“这个东西真的好,为了让你体验到,我买来送给你!”的精神呢?

    我发表在公众号里的很多文章,都是我日常和朋友在生活中分享的话题。这些内容早已烂熟于胸,有些还自己写了书目和电影目录,发给好友们分享。在这个过程中,我也获得了朋友的信任。

    正是三十多年来,我所积攒下来的人脉和人缘(我的热情和我推荐的东西的品质),让我在短短一个星期内,就经过老朋友的大力推荐,获得了1000个订阅者,通过了认证。这些朋友的背书,让我的公众号一下子就跨越了“从了解到信任”的关键一环。

    同时,我并不是把自己当作“权威”来做公众号,而是提供一个交流的平台。让更多的人,在这里分享他们的故事、体验、感受和观点。

  3. 提供有价值和深度的内容,真正了解读者需求。

    这么说吧,微博是“报纸”,微信公众号是“杂志”。

    有过文字经验的人都知道,在杂志上写文章,无论选题和内容,包括图片,都比报纸的要求要高很多。

    基于我的公众号里的所有内容都是原创的原则,我所进行的每一个选题,都很慎重。在确定选题之前,我会在订阅者的反馈信息里分析这类选题的关注度,然后,结合自己的专业领域和特长,进行确定。这两者缺一不可。我发现,只是我自己感兴趣的选题,获得的关注度就不高;同时,如果只是订阅者需要,而我并不擅长,那么,也没有好的效果。

    我就只能“慢”下来,“少”写一些。因为,每一个选题,都会是建立公众号的整体信任的一部分。这么说吧,别人可以订阅你的公众号一个月,但因为一篇“水货”文章,就此取消。

    读者的眼睛是雪亮的,欺骗读者的同时,你也就只能感慨“为什么发了几百篇文章,才几十个订阅者”了!所以,一定要爱惜自己的羽毛,慎重对待每一篇文章,如果不能高品质地完成,不要勉强自己去写。

    20篇文章,的确不多。但是,这20篇文章,经由公众号发布之后,吸引到了众多媒体的关注,几乎每一篇都被媒体拿去刊登了。这充分说明了好的内容,无论在哪种媒体形态下,都具有价值。

    和传统媒体所不同的是,在这里,你知道每一个看你文章的是谁!

    这个变化,太重要了。传统媒体的时候,很多主编根本就不知道自己的读者是谁,也不关心读者是谁。相信,很多刚入行的编辑,都干过自己编写“读者来信”的活儿吧!嘿嘿,我就干过,还真不好干。因为你要首先设定自己的年龄、性别、职业、收入,然后,琢磨这个人的想法,才能写出一篇很“像”很“真”的读者来信!

    现在公众号则完全不同,每个读者,都那么鲜活地在那里,他们的反馈是如此强烈!现在,每发完一篇文章,都会有很多读者写很长的评论,长达300多字的回复,每天都会有十几条。

    而且,还解决了“选题”的问题。做过媒体的人都知道,哪天要开选题会,那肯定头一天要失眠和紧张,每次选题会都像是“扒了一层皮”。是啊,根本不知道读者在哪里,要想想出好的选题,真是一件痛苦的事情。

    可是,公众号里,这个问题就好办多了。我已经从订阅者的回复里,找出了30多个选题,而且,还源源不断地产生新的!我跟都跟不上!订阅者会很直接地提出他们的要求:我们要看怎样学外语的内容,我们要看上兴趣班和早教的报道,我们要你推荐科普类的图书……等等等等。

    所以呢,看着这些订阅者的各种要求,曾经被选题折磨成畏惧病的我,是高兴呢,是高兴呢,还是高兴呢……

  4. 深刻理解“朋友圈”,媒体再不要高高在上摆臭脸了。

    在微信中,要让每个人都知道你是谁!

    朋友圈里,你的品位、你的观点、你的价值观,都会影响到你在朋友圈里的“形象”!你老是在朋友圈里分享口水、段子、鸡汤,只能说明你的肤浅,所以,在朋友圈里分享的时候,都会自己先想一下“我的朋友看后会怎么想”。这个限制,就会对内容要求很高,如果你的内容,让朋友分享后,感觉很没面子,那么,就不要发表出去。

    那么,作为公众号的内容提供者,你就要把公众号的订阅者,每一个人都当作自己朋友圈里最有见识、最有阅历、最有成就的那个人,写每一篇文章的时候,都想一想“这个人”会不会认可。如果过不了这一关,不如不写,不如不发。

    我自己就有这样一个“假想订阅者”,很灵验的,每次我一想到他读到这篇文章会赞许,那这篇文章真的就叫好声一片;每次我有一些懈怠,就发现反响不那么热烈——这真的是骗不了人的!

  5. 发布和运营的技巧

    1、推广宣传。刚开始,为了让更多的人看到,我在发布公众号的内容同时,同步在自己的博客,也做了长微博发布,也在一些论坛上发帖子。不过,很快我就发现,移动互联网时代,pc的阅读模式已经消退了,论坛的活跃度很低。后来,我就放弃了其他推广,只在博客同步,长微博的阅读很不顺畅,也改成了链接。也就是说,现在能够在手机上舒服地看到内容扎实、有一定文字量、也有时效性的文字,也就是微信公众号了。

    2、在前期,我会通过一些具有社会影响力的朋友帮忙转发一些重要的文章,后来,连这个环节也省去了,就是单纯靠订阅者的分享。

    3、如果你真诚地去做一个公众号,想和大家分享你的独有的、深入的内容,请把精力多放在品质上,其他的,该来的自然会来,不该来的强求也无用。